Kvartálne zhrnutie Q1 2026
Prehľad trhu
Prvé mesiace roka v e-commerce bývajú pokojnejšie. Po nákupnej horúčke okolo Vianoc prichádza prirodzené spomalenie – ľudia míňajú opatrnejšie a začínajú opäť šetriť, napríklad na letné dovolenky.
Napriek tomu začiatok roka niektorým segmentom praje. Aj keď bolo počasie počas prvého kvartálu skôr chladnejšie, pár slnečných dní stačilo na to, aby ľudí „nakoplo“ k väčšej aktivite a už tradične sme videli najviac objednávok v segmentoch zdravia a športu.
Darilo sa najmä lekárňam Benulekaren.sk a Najlekaren.eu a kampaniam zameraným na športové oblečenie, vybavenie či doplnky výživy – GymBeam.sk, Decathlon.sk a EXIsport.com/sk.
Popritom sa naďalej darí aj segmentu domácnosti, ktorý je populárny naprieč všetkými obdobiami. Kampane Lidl.sk a 4home.sk ťažili nielen zo stabilného dopytu po doplnkoch do domácnosti, ale taktiež z ich sezónnej ponuky. Zákazníci sa postupne pripravujú na jar – či už ide o výzdobu spojenú s Veľkou nocou alebo o prvé záhradné projekty a vybavenie do exteriéru.
Zaujímavým trendom je aj vývoj priemernej hodnoty objednávky. Napriek nižšiemu počtu nákupov v januári vidíme jej výrazný nárast nad úroveň ostatných mesiacov. Dôvodom sú najmä povianočné výpredaje, ktoré motivujú zákazníkov k väčším nákupom, ako aj využívanie darčekových poukážok z Vianoc. Zákazníci tak síce nakupujú menej často, no v priemere utratia viac na jednu objednávku.
Celkovo prvý kvartál potvrdzuje známy trend: síce ide o slabšie obdobie z pohľadu objemu, no zároveň veľmi jasne ukazuje, kam sa na začiatku roka presúva zákaznícky záujem.
Najvyššie zárobky v kampaniach
 |
Nové kampane
 |
|
Obchod s chovateľskými potrebami, kde nájdete všetko, čo potrebujú zvierací miláčikovia a ich majitelia – od každodenných nevyhnutností až po špecializované produkty pre psy, mačky, ryby, papagáje, hlodavce aj terárijné zvieratá. |
 |
|
Etablovaná slovenská značka s viac než 25-ročnou tradíciou so širokým sortimentom kabeliek, peňaženiek, kufrov, cestovných tašiek, batohov a iných doplnkov. |
 |
|
Slovenská značka zameraná na produkty s citátmi, myšlienkami a humorom. V ponuke máme najmä textil, doplnky a dekorácie do domácnosti, ktoré kombinujú jednoduchý dizajn s výraznými textami a nápadmi zo života. |
 |
|
Španielska módna značka preslávená svojimi extravagantnými, pestrofarebnými a nápaditými dizajnmi. Značka ponúka dámske, pánske aj detské kolekcie oblečenia, obuvi a doplnkov. |
 |
|
Vegánsky e-shop s kvalitnými doplnkami výživy bez zbytočných pridaných látok a certifikátmi ako HCS, PETA, EcoGarantie, NaTrue či Fairtrade. V portfóliu 1 500 produktov nájdete značky Vegmart, BetterYou, Vegetology, Cytoplan, BioCare, Adelle Davis a Viridian. |
 |
|
Ponúkame originálne bábkové divadlá, bábky, kulisy a doplnky pre detské hry a rozvoj fantázie. Veríme, že hra nie je len zábava, ale aj dôležitý nástroj pre rozvoj reči, fantázie a sociálnych zručností detí. |
Odporúčania pre publisherov
Najbližšie mesiace očakávame výrazne priaznivejšie počasie, ktoré zvykne do veľkej miery ovplyvniť nákupné správanie zákazníkov. Ľudia budú prirodzene tráviť viac času vonku, čo sa môže prejaviť miernym poklesom objednávok na e-shopoch.
Toto obdobie však bude pravdepodobne naďalej priať segmentu domácnosti, keďže zákazníci sa zameriavajú na úpravy záhrad, terás či balkónov. Zároveň očakávame stabilný dopyt v segmente športu a nárast v segmente módy, keďže zákazníci postupne obmieňajú svoje šatníky na jarnú a letnú sezónu.
Pozitívne môžu prekvapiť aj kampane, ktoré dokážu efektívne pracovať so sezónnosťou. Očakávame napríklad nárast dopytu po špecifických službách, ako je viazanie záverečných prác (napr. Faxcopy.sk), ktoré pravidelne vrcholí na prelome jari a leta. Významnú rolu zohrá aj svadobná sezóna, ktorá tradične podporuje segment šperkov (napr. Sofia.sk), či Deň matiek, ktorý prináša zvýšený záujem o šperky, kozmetiku a darčekový tovar. Neprehliadnite preto novú kampaň zameranú na darčeky Dotykslov.sk.
