Zhrnutie kvartálu | júl – september 2026
Prehľad trhu
Tretí kvartál tohto roka priniesol slovenskému e-commerce pomalší, no stále rastúci trh a zároveň niekoľko zmien, ktoré sa oplatí sledovať.
Výraznou letnou témou bolo zavedenie 3 € cla na jednotlivé položky v malých zásielkach z krajín mimo EÚ. Prvé dáta naznačujú, že časť Slovákov po jeho zavedení obmedzila nákupy na platformách ako Temu, Shein či AliExpress, čo môže byť príležitosťou pre publisherov prinášajúcich lokálne alternatívy, porovnania cien či výhodnejšie možnosti nákupu.
Marketplace platformy však naďalej posilňujú svoju pozíciu a dôležitou súčasťou nákupnej cesty sa postupne stáva aj umelá inteligencia. Zákazník si už nemusí iba vyhľadať produkt a porovnať jeho cenu – môže si nechať odporučiť, čo kúpiť, porovnať viacero možností alebo si svoje rozhodnutie overiť priamo v AI nástroji. Pre publisherov tak môže byť čoraz dôležitejšie ponúkať vlastnú pridanú hodnotu v podobe reálnych skúseností, testov, názorov či unikátnych porovnaní.
V e-commerce býva leto už tradične najslabším obdobím roka, no tohtoročný august príjemne prekvapil. Publisheri počas neho priniesli v Dognete e-shopom viac ako 21 000 predajov v hodnote takmer 1,3 milióna eur, čím sa stal najsilnejším z letných mesiacov.
Počas leta sa najviac objednávok uskutočnilo v segmentoch lekární (Benulekaren.sk, Najlekaren.eu), multishopov (Lidl.sk, Tchibo.sk), športu (Decathlon.sk, IronAesthetics.sk) a chovateľských potrieb (Zoohit.sk, ABC-zoo.sk). Vzhľadom na teplé počasie sa však darilo aj klimatizáciám a ochladzovačom vzduchu, slnečným okuliarom a letnej móde.
Q3 tak priniesol kombináciu tradičnej letnej sezónnosti a zaujímavých zmien v správaní online zákazníkov, ktoré sa môžu výraznejšie prejaviť aj v hlavnej nákupnej sezóne Q4.
Najvyššie zárobky v kampaniach
 |
Nové kampane
Na Slovensku sme za tretí kvartál spustili 11 nových kampaní. Medzi nimi nájdete:
 |
|
Outletová predajňa módnej značky Mango, ktorá ponúka široký výber dámskeho, pánskeho a detského oblečenia, obuvi a módnych doplnkov za zvýhodnené ceny. |
 |
|
Kníhkupectvo, ktoré pôsobí na trhu viac ako 17 rokov. V ponuke má viac ako 260 000 položiek vrátane beletrie, detských kníh, detektívok, romantických románov, fantasy, životopisov, odbornej a náučnej literatúry, hier, hračiek a darčekového sortimentu. |
 |
|
Slovenská značka zameraná na prémiovú 100% čístú, mrazom sušenú moringu vo forme vegánskych kapsúl a moringového čaju. |
 |
|
Slovenská značka cielených probiotík a prebiotík, postavená na vyše 40 rokoch výskumu črevného mikrobiómu. |
 |
|
Starostlivo vybrané prémiové vybavenie do kuchyne na jednom mieste – 180°Celsius je domovom špičkových kuchynských potrieb. |
Ďalšie nové kampane:
- Noxium.sk – doplnky výživy pre spánok a regeneráciu
- Misura.shop/sk – elektronika a doplnky
- Sk.cebia.com – európsky líder v oblasti online preverovania histórie vozidiel
- PantheraCapital.sk – investičná platforma
- Medosviecky.sk – telové a ušné sviečky
- Flamaro.sk – grilovanie, varenie a záhradné vybavenie
Odporúčania pre publisherov
Vstupujeme do najsilnejšej e-commerce sezóny roka, ktorej súčasťou je Black Friday, Black Week a vianočné nákupy. Pre publisherov je to ideálne obdobie na využitie zvýšeného nákupného záujmu a prácu s obsahom, ktorý zákazníkom pomôže s výberom darčekov aj samotným nákupným rozhodnutím.
Okrem tradične silných kategórií, ako sú elektronika, spotrebiče, móda či kozmetika, sa oplatí zamerať aj na výživové doplnky, produkty podporujúce zdravie a imunitu počas zimných mesiacov či športové vybavenie spojené s lyžovačkami a zimnými aktivitami.
Pri všetkých kategóriách môže byť zaujímavý najmä obsah postavený na porovnaniach, výberoch, tipoch na darčeky, recenziách a cenových akciách, ktorý dokáže zachytiť zákazníka v rôznych fázach nákupného rozhodovania.
Držíme palce, nech sa vám podarí zo silnej Q4 sezóny vyťažiť maximum a nech je pre vás tohtoročný Black Friday aj vianočná sezóna čo najúspešnejšia! 🎄
