9 expertov sa vyjadrilo k tomu, prečo má zmysel zapájať CSS publisherov do affiliate kampane

Určite ak sa do shopping-u zapoja aj publisheri sa reklama nezdražie. Veď predsa je bežné v každom segmente, že do aukcie pristupuje enormné množstvo rôznych e-shopov s obrovským množstvom produktov takže to, že sa zapojí aj publisher sa nezdražie. Dokonca potvrdzujem, že to môže mať pozitívny vplyv. Na konci dňa sa zvyšuje % zásah zobrazovania produktov firmy na zákazníkov kombináciou vlastných kampaní a publishera.

To, či bude vychádzať klientovi zapojenie CSS záleží na maržovosti a konkurenčnosti vyhľadávania. Určite by som odporúčal to vyskúšať, lebo viacerí partneri vedia lepšie pokryť cielenie a budget a na konci dňa môže mať klient lepšie výsledky.

Aj keď už eshop prevádzkuje svoj vlastný Google Shopping, spolupráca s viacerými CSS publishermi by mu mohla priniesť zvýšenie dosahu a zisku.Na druhej strane, táto spolupráca by mohla viesť k vyššiemu konkurenčnému tlaku a tým pádom aj k vyššej cene za kliknutie. Záleží na mnohých faktoroch, preto odporúčam individuálne zhodnotiť všetky výhody a nevýhody a tak sa rozhodnúť, aká stratégia je pre daný eshop najlepšia. V princípe však platí, že potenciál v spolupráci s CSS publishermi určite je, máme s tým skúsenosti aj u našich klientov.

Keď inzerentovi dáva zmysel affiliate kampaň vo všeobecnosti, dáva zmysel tiež propagácia cez CSS partnerov. Či im ponúknuť rovnakú výšku provízie, to si už musí vyhodnotiť sám na základe vlastných dát. Aké sú argumenty za prácu s viacerými CSS partnermi? Po prvé, ak e-shop získa na jeden používateľský dopyt viac zobrazení reklamy v Google nákupoch, pravdepodobnosť konverzie bude vyššia a teda by mal byť vyšší aj konverzný pomer. Inými slovami, viac objednávok. Možno ešte dôležitejší je druhý argument. Každý z CSS partnerov môže mať inú stratégiu, cieliť na inú cieľovú skupinu, promovať inú časť sortimentu, čím súhrnne zasiahnu širšie publikum. To by zase malo priniesť dodatočné predaje. Aj my v agentúre máme klientov, ktorí popri vlastných nákupných kampaniach spolupracujú tiež s CSS partnermi, pričom v prospech tejto paralelnej inzercie rozhodla práve odlišná stratégia CSS partnerov, keď do e-shopu privádzajú iný zákaznícky segment. Tým sa navzájom dopĺňame a klientovi súhrnne prinášame vyššie výnosy. Je v záujme inzerenta, aby boli jeho shopping kampane čo najviac diverzifikované a mali čo najširší záber. Ak mu to dokáže na vlastné náklady priniesť publisher, odmeňovaný len formou provízie, určite tento krok stojí za zváženie.

Spolupráca s viacerými CSS partnermi je skvelá možnosť pre inzerenta, ktorý chce maximalizovať svoju viditeľnosť a vytvoriť tlak na svojich konkurentov v segmente. A práve to vie urobiť zapojeným viacerých CSS partnerov cez affiliate program.

V prípade, že inzerent nepredáva svoju vlastnú značku, tak je pre neho takáto služba určite výhodná. Získa tak ďalší priestor vo výsledkoch vyhľadávania a zvyšuje tak šancu, že spotrebiteľ sa dostane na jeho stránku. Zvyšovanie fyzickej dostupnosti je kľúčové pre rast a čím častejšie sa eshop zobrazuje v Google, tým lepšie.

Za zapojení CSS inzerent nic neplatí, my platíme za inzerci v Google Ads sami, inzerent platí případné provize, které padnou z této naší inzerce. Zároveň zapojení dalšího či dalších CSS nijak nekonkuruje kampaním, které má inzerent již vytvořeny a nezdražuje je. Zapojení dalšího CSS doplní jejich celkovou propagaci a je větší pravděpodobnost nákupů u něj, než u konkurence, protože má větší pokrytí. Také platí, že se nejedná o brandové výrazy, ale pouze o produkty inzerenta z jeho feedu. CSS tedy může být dopňující zdroj trafficu a revenue pro inzerenta a zároveň je ze strany inzerenta risk-free. 🙂

Každý e-shop si zapojenie CSS affiliate publisherov môže vyskúšať a vyhodnotiť. Zapojením CSS publisherov môže získať, no určite by som to odporúčala sledovať a následne zhodnotiť vplyv na konverzie a výkon kampaní.

Zapojenie viacerých CSS partnerov formou provízie cez affiliate sieť je jedna z možností, ako získať pre e-shop nové konverzie. Určite to odporúčam vyskúšať a vyhodnotiť po 3-5 mesiacoch fungovania. Určite nazabúdať na to, že aj inzerent (e-commerce merchant) samotný by mal prejsť pod CSS partnera so svojim Google Merchant účtom a tak výrazne obmedziť predraženie CPC v Google Shopping Ads.