VIDEOROZHOVOR: Filip Struhárik o novom explore feede a konci Facebooku ako ho poznáme

VIDEOROZHOVOR: Filip Struhárik o novom explore feede a konci Facebooku ako ho poznáme

Facebook na Slovensku a v ďalších krajinách nasadil explore feed inak ako vo zvyšku sveta. Reach stránok padol aj o polovicu a strhla sa panika. Čo na to hovorí Filip Struhárik, ktorý snáď ako jediný novinár na Slovensku v reálnom čase reflektuje a mapuje situáciu? Citovali ho už v BBC, Reuters a ďalších svetových médiách.

Pre milovníkov .mp3, nech sa páči aj audiozáznam.

Najzaujímavejšie pointy rozhovoru:

  • Stalo sa vlastne len to, čo sa očakávalo.
  • Explore feed je na Slovensku iný, ako v zahraničí. 
  • Prirodzený reach padol o desiatky percent.
  • Facebook mlčí, resp. komunikuje strašne málo.
  • Na Slovensku nemusia mať tento nový explorer feed všetci.
  • Urobili to aj pre peniaze, ale nie len pre ne.
  • Pre boj proti dezinformáciám to asi nebolo – nasadili by to na iný trh, kde s tým bojujú.
  • Dôvod môže byť, že na Facebooku bolo extrémne veľa contentu a ľudia strácali pocit, že ide o komunitu a priateľov. Osobné veci skôr dávali na iné sociálne siete, kde tento pocit nemajú. Preto sa Facebook snaží viac oddeliť súkromný život od „ostatného internetu“, aby ľudia cítili, že ide o osobný priestor.
  • Facebook sa všemožne snaží znova dotiahnuť ľudí, aby tvorili content aj oni. Tak ako to bolo predtým. Nie len konzumovali to, čo vytvorili stránky. 
  • Na Slovensku je ten test možno preto, že je to malý trh, o málo by prišli a tiež možno jazyková bariéra.
  • Možno sa očakávalo, že to nikto nebude riešiť a tento test neprenikne „do sveta“.
  • Médiám padá reach, interakcie aj zapojenie.
  • Silné médiá nie sú v panike, lebo majú čiastočne zdroje trafficu diverzifikované.
  • Problém môže byť skôr ďalší rast.
  • Panika v reklamných agentúrach môže prameniť z toho, že plány a KPI kampaní môžu byť dosť ohrozené.
  • Organický reach sa stal absolútne irelevantným a zbytočným údajom.

VIDEOROZHOVOR: Filip Struhárik o novom explore feede a konci Facebooku ako ho poznáme

4.2 z 5



Štefan Polgári
Štefan Polgári

V online marketingu sa pohybuje už viac ako 10 rokov. Spoluzaložil affiliate sieť DOGNET a affiliate marketingu sa venuje na profesionálnej úrovni. Spoločne s kolegami sa snažia tento odbor na Slovensku pozdvihnúť a zapojiť čo najviac publisherov.

  • Problém je ale v ďaleko viacerých veciach.

    Za prvé, rozdelenie steny na dva obsahy.

    Za druhé, v tom prieskumníku nejdú posty od najnovších po najstaršie (kľudne hodí ako prvý post post starý 22 hodín), nie sú tam všetky posty stránok, ktoré sa Vám páčia a skupín, v ktorých ste.

    Za tretie, nemáte možnosť si posty zoradiť od najnovších ako na stene s priateľmi.

    Za štvrté, dosah firemných stránok klesol týmto o viac ako 50%.

    Za piate, ak si chcete pozrieť napríklad obsah len 5-tich Vami najobľúbenejších stránok, tak nemáte inú možnosť ako si ich priamo vyhľadať a ísť priamo pozrieť na danú stránku.

    V podstate pre firemné stránky stráca zmysel pridávať niekoľko postov denne a kľudne môžu začať redukovať obsah a pripraviť sa na to, že ak budú chcieť mať aký taký dosah, tak sa už nevyhnú plateným postom a budú musieť dávať minimálne 2-3 týždenne, aby sa dostali nazad len na rovnaký dosah ako mali pred týmto krokom FB.

Ďalšie články, ktoré by ťa mohli zaujímať

Akých inzerentov u nás nájdete?