Reštart affiliate kampane vám prinesie zvýšenú efektivitu
Migrácia affiliate kampane do inej siete je niekedy náročná. Môže však priniesť mnoho priaznivých vecí, ktoré dlhodobo kampaň zefektívnia a prinesú zvýšenú kvalitu konverzií. A v neposlednom rade aj pridanú hodnotu, ktorú ocení každý inzerent.
Migrácia s jasnými cieľmi
V rámci affiliate siete Dognet sme riešili už niekoľko migrácií inzerentov, či už zo samostatných programov, alebo z iných affiliate sietí.
Dôvodov pre migráciu bolo vždy niekoľko:
- slabý servis, angažovanosť a podpora siete,
- nízka kontrola trafficu,
- nekvalitný traffic,
- zlý UX systému pre správu programu,
- slabé know-how inzerenta, alebo dodávateľa.
Affiliate kampaň spúšťame ako službu a nie ako technické riešenie
Nefunguje to tak, ako Facebook Ads, či Google Adwords. Nepustíme vás „do systému“ a budeme čakať, čo si nastavíte. Kampane prevádzkujeme ako službu a chceme, aby mali klienti podmienky nastavené férovo hneď od začiatku. Nečakáme, kým na to klient príde sám.
Komunikácia a support, či už pre publisherov alebo inzerentov, je pre nás prioritou. Kontrolujeme kvalitu trafficu a zamietame neefektívne spolupráce. Nečakáme, kým sa ozve inzerent. Robíme všetko preto, aby sme neefektivite predchádzali. Snažíme sa vytvoriť čo najlepšie podmienky pre dlhodobú efektivitu kampane.
Obavy z migrácie
Niektoré affiliate siete na trhu si nie sú isté ako svojim produktom, tak kvalitou svojich služieb. Tým pádom majú postavené veľmi jednostranné zmluvy, ktoré bránia odchodu inzerentov. V zmluvách často nájdete extrémne vysoké pokuty a dlhé výpovedné lehoty, len aby si klientov držali „nasilu“.
Najčastejšie obavy:
- pokuty a podpísaná exkluzivita,
- zníženie efektivity programu po migrácii,
- obmedzenia vyplývajúce zo zmluvných podmienok.
Z našej praxe vieme, že zmluvy sú popodpisované veľmi nešťastne. No je z toho cesta von. Najhoršie, čo sa môže stať je, že sa kampaň na nejaký čas vypne a obmedzí.
Prechodné obdobie pri migrácii
Medzi pozastavením kampane v inej sieti a spustením v sieti Dognet bude možno krátke obdobie, kedy bude musieť byť affiliate kampaň vypnutá, resp. obmedzená. To je spôsobené zmluvnými podmienkami. To však, ako nám z praxe vyplýva, nie je problémom.
Nový REštart kampane
Potom, čo sa kampaň premigruje do siete Dognet, sa začína odznova.
- nastavia sa férové podmienky pre rôzne skupiny publisherov,
- kampaň sa zamyká a kontrolujú sa publisheri, ktorým je kampaň sprístupnená,
- informujú sa publisheri a kampaň beží v novom, lepšom nastavení.
Pravda je taká, že na česko-slovenskom trhu neexistuje veľký publisher, ktorý pôsobí len v jednej sieti. Spravidla funguje vo všetkých a vyberá si kampane. Ak sa teda kampaň presunie pod inú sieť, proste si upraví trackovacie kódy a používa ju ďalej.
A technická otázka? Lokálna sieť sa vie dynamicky prispôsobiť a dovolím si tvrdiť, že nášmu technickému riešeniu oproti konkurencii nič dôležité nechýba – skôr naopak. Pracujeme na technológiách, ktoré sú do praxe zavádzané rádovo rýchlejšie, ako keď sa jedná o globálne riešenie.
Bez výraznej straty
Migrovali sme už niekoľko kampaní. Aj keď by sa mohlo zdať, že inzerent odpojením affiliate kampane príde o tisícky konverzií mesačne, opak je pravdou. Dopad zle nastavenej affiliate kampane na celkový výkon inzerenta (napríklad eshopu) je dramaticky menší.
Reštartovaním kampane inzerent získa:
- benefity, ktoré naša sieť poskytuje,
- poradenstvo a správne nastavenie kampane,
- porovnateľné, resp. lepšie technické riešenie,
- zníženie nákladov na affiliate a zefektívnenie celého kanálu,
- lepšieho partnera na prevádzku aj komunikáciu kampane.
Čiže, nie je sa čoho obávať. Zmena môže priniesť veľké benefity a obavy z migrácie sa dajú efektívne eliminovať. Ak sa rozhodnete pre zmenu, sme tu pre vás. 🙂
